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AULA DE ESTRATEGIAS DIGITALES 2

Diplomado Estrategia digital analítica

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Información General

  • Icono título profesional La Universidad Escuela Colombiana de Ingeniería Julio Garavito otorga certificado de asistencia
    Título
  • Icono título profesional 80 horas Duración
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  • Redes sociales

Presentación

Diplomado Estrategia digital analítica

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Educación Continuada: programas abiertos y empresariales de educación no formal que optimizan el desempeño profesional.

Del panorama digital al dato, y del dato a la decisión: todo el ciclo digital en un solo recorrido de aprendizaje.

Formación integral que une estrategia digital, presencia online, analítica de datos (GA4, SQL, Python) y mejoramiento del desempeño basado en datos, en un solo diplomado de 80 horas.

Este diplomado integra en un solo recorrido de 80 horas los fundamentos estratégicos, la construcción de presencia digital, la analítica de datos y las estrategias avanzadas de mejoramiento del desempeño. Aprenderá a conocer a su cliente ideal, crear activos digitales funcionales, medir su comportamiento con herramientas profesionales (GA4, GTM, Clarity, Looker Studio), explorar y modelar datos con SQL y Python, y transformar esos hallazgos en decisiones estratégicas que mejoren resultados reales.

“La estrategia digital no consiste en usar tecnología, sino en transformar la manera en que creamos valor”.

David L. Rogers, profesor de Estrategia Digital en Columbia Business School.

El diplomado avanza en dos bloques complementarios: primero construyes las bases estratégicas, técnicas y analíticas del ecosistema digital; luego las aplicas para proyectar escenarios, automatizar procesos y tomar decisiones informadas con impacto real en el negocio. Es una formación completa, actualizada y orientada a la acción, sin contenidos repetidos entre bloques.

Por qué estudiar con nosotros

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Un solo programa que cubre todo el ciclo digital para crear y medir su presencia digital, dominar la analítica con datos (GA4, SQL, Python) y aprender a convertir esos datos en decisiones estratégicas que mejoran el desempeño del negocio.

Otros beneficios relevantes que brinda el programa al participante

  • Formación 100 % práctica en un único recorrido de 80 horas, sin repetir contenidos entre módulos.
  • Uso de herramientas líderes del mercado: GA4, GTM, BigQuery, Google Colab (Python/Pandas), Clarity, Meta Ads, Looker Studio, Make, ChatGPT y Notion AI.
  • Ruta de aprendizaje progresiva: de la estrategia y la presencia digital a la analítica técnica, y de ahí a la toma de decisiones avanzada.
  • Acompañamiento experto con retroalimentación personalizada en los dos bloques del diplomado.
  • Construcción de un proyecto integrador al cierre del primer bloque y un proyecto final estratégico al cierre del segundo.
  • Desarrollo de competencias híbridas: estrategia, ejecución técnica (SQL/Python), analítica e inteligencia artificial aplicada.
  • Metodología b-learning que facilita avanzar al propio ritmo, con soporte continuo durante todo el diplomado.

Metodología

El programa se desarrolla con la metodología b-learning enfocada en aprender haciendo. Está organizado en dos bloques progresivos: el primero combina conceptos estratégicos, talleres y fundamentos técnicos (SQL, Python) para construir una base sólida del ecosistema digital; el segundo profundiza en el análisis del desempeño, la proyección de escenarios y la automatización, aplicando esa base a decisiones estratégicas reales.

Cada módulo combina teoría esencial con talleres guiados, estudios de caso y laboratorios analíticos, evitando la repetición de contenidos entre bloques: lo aprendido en la primera mitad del diplomado (estrategia, presencia digital, analítica y datos) es la base directa sobre la que se construye la segunda mitad (medición avanzada, proyección y automatización). El profesor acompaña el proceso con retroalimentación personalizada, asegurando resultados tangibles: un proyecto integrador al cierre del primer bloque y un proyecto final estratégico al cierre del segundo.

Deberes del participante

  • Contar con conexión estable a internet de banda ancha.
  • Disponer de audífonos (diadema o manos libres) para minimizar el ruido externo.
  • Verificar que su equipo no tenga restricciones para acceder a herramientas como Microsoft Teams, Google Workspace y Meta Business Suite.
  • Cerrar sesiones previas de Microsoft Teams y acceder desde un navegador con la memoria caché limpia, si es necesario.
  • Conectarse a las sesiones sincrónicas con anticipación para comprobar audio, video y herramientas.
  • Disponer de un equipo de cómputo actualizado y en buen estado.
  • Preparar los materiales necesarios para desarrollar las actividades.
  • Cumplir con las actividades, talleres y entregables asignados durante el curso.
  • Participar en las sesiones y aplicar los conceptos en su proyecto digital.
  • Respetar los derechos de autor y las políticas de uso de las herramientas del programa.
  • Contar con cuentas activas en Google (BigQuery, Colab) y disposición para trabajar con datasets, consultas SQL y notebooks de Python durante el bloque técnico.
  • Mantener una actitud proactiva orientada a la experimentación, el análisis crítico y la mejora continua del desempeño digital.

Certificación

La Universidad Escuela Colombiana de Ingeniería Julio Garavito otorgará el certificado de asistencia a quienes participen activa y cumplidamente como mínimo en el 80 % de las sesiones programadas.

Perfil del aspirante

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  • Este diplomado está dirigido a profesionales, emprendedores y trabajadores independientes que desean fortalecer sus competencias en marketing digital y analítica de datos para impulsar su desarrollo profesional o el crecimiento de su negocio. Es ideal para quienes buscan crear y medir su presencia digital, comprender el comportamiento de los datos y utilizar herramientas como SQL y Python para tomar decisiones más estratégicas y basadas en información.
  • Está orientado a analistas, especialistas, coordinadores, líderes de proyectos, consultores y demás profesionales interesados en adquirir habilidades prácticas y altamente demandadas por el mercado. No se requieren conocimientos técnicos previos, solo interés por desarrollar competencias digitales y analíticas que permitan generar mayor impacto en las organizaciones o emprendimientos.

Contenido temático

Bloque 1 - Módulo 1. Fundamentos estratégicos y ecosistema digital (4 horas)

  • Panorama digital y ecosistema digital moderno
  • Buyer persona y customer journey
  • OKR y modelos estratégicos básicos
  • Conexión entre objetivos, métricas y decisiones

Módulo 2. Presencia Digital y MVP (6 horas)

  • Creación de un sitio web
  • UX básica
  • Google my Business

Módulo 3. Marketing de contenidos, diseño y SEO (5 horas)

  • SEO on-page / off-page
  • Pilares de contenido

Módulo 4. Publicidad digital inicial (5 horas)

  • Meta Ads básicas
  • Copys
  • Creatividades

Módulo 5. Analítica digital fundamental: GA4, GTM y Clarity (6 horas)

  • Eventos en GA4 y GTM
  • Segmentación básica
  • Análisis del comportamiento del usuario con Clarity (mapas de calor y grabaciones)

Módulo 6. Fundamentos de datos, SQL y Python aplicado (6 horas)

  • Introducción a SQL (Select, Where, Group BY) en BigQuery
  • Manipulación de datos con Pandas en Google Colab
  • Visualizaciones descriptivas con Matplotlib

Módulo 7. Visualización de datos e IA aplicada (6 horas)

  • KPI y creación de tableros de control en Looker Studio
  • Storytelling con datos
  • Prompts básicos y flujos de IA aplicada

Módulo 8. Proyecto integrador fundamental (2 horas)

  • Consulta SQL aplicada a un caso real
  • Presentación de un activo digital con su tablero de resultados

Bloque 2 - Módulo 9. Estrategias digitales avanzadas (6 horas)

  • Cómo se construye una estrategia digital clara y funcional
  • Qué hace que una estrategia sea "avanzada" en la práctica
  • Cómo conectar objetivos, acciones y resultados
  • Cómo usar datos para ajustar la estrategia

Módulo 10. Medición del desempeño (6 horas)

  • Qué medir y por qué
  • Métricas claves para evaluar progreso
  • Comparación de resultados por periodos

Módulo 11. Análisis y detección de oportunidades (6 horas)

  • Identificación de fricciones y puntos de fuga
  • Patrones que muestran oportunidades reales
  • Priorización: qué mejorar primero

Módulo 12. Mejoramiento del desempeño digital (6 horas

  • Cómo entender un embudo o flujo digital
  • Ajustes que realmente mejoran resultados
  • Criterios para decidir qué optimizar

Módulo 13. Proyección y toma de decisiones (8 horas)

  • Cómo hacer proyecciones sin fórmulas complejas
  • Escenarios: "qué pasa si..."
  • Cómo usar datos para tomar decisiones con más seguridad
  • Cómo justificar decisiones frente a equipos o líderes

Módulo 14. Automatización para mejorar resultados (6 horas)

  • Qué se puede automatizar para ser más eficiente
  • Herramientas simples para integrar datos
  • Flujos automatizados que ayudan a tomar mejores decisiones

Módulo 15. Proyecto final avanzado (2 horas)

  • Construcción de una recomendación estratégica basada en datos
  • Presentación breve del análisis y las acciones sugeridas

Fechas y horario

El diplomado se desarrollará entre el 1° de octubre y el 10 de diciembre de 2026. los martes, miércoles y jueves de 6:00 a 9:00 p.m., en modalidad remota vía Microsoft Teams y campus de la Escuela.

B-Learning (combinación de sesiones sincrónicas virtuales y actividades prácticas asincrónicas).

La Universidad Escuela Colombiana de Ingeniería Julio Garavito, para sus programas de Educación Continuada, se reserva el derecho de cambiar sus conferencistas y fechas de realización, o cancelarlos de no contar con el número de personas requerido para tal fin. Lo anterior se informará a los interesados con antelación.

Objetivos alcanzables

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Objetivo general

  • Desarrollar una visión integral del ecosistema digital que integre estrategia, presencia online, analítica de datos y mejoramiento del desempeño, lo que le permitirá al participante crear y optimizar activos digitales reales, explorar y modelar datos con SQL y Python, y tomar decisiones estratégicas informadas que incrementen los resultados del negocio.
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Objetivos específico

  • Diseñar una presencia digital funcional alineada con objetivos estratégicos.
  • Identificar y comprender al usuario mediante buyer persona y customer journey.
  • Aplicar principios de marketing de contenidos, SEO on-page / off-page y publicidad digital básica en Meta Ads.
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  • Configurar herramientas de medición como GA4, GTM y Clarity para analizar el comportamiento del usuario.
  • Ejecutar consultas SQL básicas en BigQuery y manipular datos con Python y Pandas en Google Colab.
  • Construir tableros de control en Looker Studio y utilizar inteligencia artificial aplicada para apoyar el análisis digital.
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  • Interpretar métricas avanzadas, identificar oportunidades de mejora y proyectar escenarios de decisión.
  • Diseñar acciones de mejora basadas en datos e integrar flujos de automatización que apoyen el desempeño digital.
  • Presentar un proyecto integrador (bloque fundamental) y un proyecto final estratégico (bloque avanzado) que demuestren la aplicación de lo aprendido.

Valor de la inversión

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El valor de la inversión es de $ 2.850.000 (dos millones ochocientos cincuenta mil pesos m/cte.), por participante.

Descuento del 5 % por pronto pago hasta el 17 de septiembre de 2026.

Inscripciones hasta el 1 de octubre de 2026

Conferencista Invitado

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Vilma Patricia Fajardo Torres

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José Alexánder Silva Reyes

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Ingeniero de sistemas con experiencia en analítica digital, ciencia de datos, business intelligence, comercio electrónico y marketing digital, liderando equipos y proyectos estratégicos en sectores como retail, educación, tecnología y servicios. Ha desarrollado e implementado ecosistemas de medición, modelos avanzados de analítica, automatización digital, optimización de conversiones y visualización ejecutiva para la toma de decisiones. Profesor universitario y asesor en transformación digital, diseño de funnels de conversión, integración de ecosistemas online–offline, creación de tableros de control ejecutivos y estructuración de modelos de datos en entornos como BigQuery, GA4, Looker Studio, Python y plataformas de IA generativa.
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Vilma Patricia Fajardo Torres

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Ingeniera de sistemas, especialista en Gerencia Informática con experiencia liderando procesos de transformación digital, innovación, desarrollo web, asistencia virtual estratégica y gestión de proyectos en sectores como aviación, medios, educación y emprendimiento. Ha dirigido equipos multidisciplinarios en la evolución de canales digitales, la optimización de procesos operativos y la implementación de soluciones tecnológicas que incrementan la eficiencia y la competitividad empresarial. En el ejercicio de cargos directivos ha liderado iniciativas de alto impacto como la estandarización de procesos digitales, la evolución de plataformas internacionales, la estructuración de áreas de innovación y la implementación de modelos operativos orientados a la eficiencia.

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