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GESTION ESTRATEGICA

Curso Estrategia digital y analítica

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Información General

  • Icono título profesional La Universidad Escuela Colombiana de Ingeniería Julio Garavito otorga certificado de asistencia
    Título
  • Icono título profesional 40 horas Duración
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Presentación

Curso Estrategia digital y analítica

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Educación Continuada: programas abiertos y empresariales de educación no formal que optimizan el desempeño profesional.

Aprenda haciendo: cree su propia presencia digital, mida el comportamiento de sus usuarios con herramientas profesionales y potencie sus resultados con inteligencia artificial.

Formación práctica para crear presencia digital, entender el comportamiento del usuario y optimizar resultados con analítica e inteligencia artificial.

Este programa guía paso a paso en la construcción de una presencia digital efectiva, combinando estrategia, diseño, marketing de contenidos, publicidad básica y analítica. Aprenderá a conocer su cliente ideal, crear activos digitales funcionales y medir su rendimiento básico con herramientas profesionales como GA4, Tag Manager, Clarity y Looker Studio.

“La estrategia digital no consiste en usar tecnología, sino en transformar la manera en que creamos valor”.

David L. Rogers, profesor de estrategia digital en Columbia Business School.

A lo largo del curso desarrollará habilidades para comprender el comportamiento del usuario, optimizar sus canales digitales y potenciar sus resultados con apoyo de inteligencia artificial. Es una formación completa, actualizada y orientada a la acción, ideal para quienes desean iniciar o fortalecer proyectos digitales con bases sólidas.

Por qué estudiar con nosotros

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Creará una presencia digital real y medirá su desempeño con herramientas profesionales utilizadas en la industria.

Otros beneficios relevantes que brinda el programa al participante

  • Formación cien por ciento práctica, orientada a resultados reales.
  • Uso básico de herramientas líderes: GA4, Tag Manager, Clarity, Meta Ads, Canva, ChatGPT, Systeme.io, Notion y Looker Studio.
  • Acompañamiento experto con retroalimentación personalizada.
  • Desarrollo de habilidades digitales esenciales: estrategia, diseño, contenido, analítica e IA aplicada.
  • Construcción de un activo digital funcional que podrá seguir mejorando después del curso.
  • Enfoque actualizado según tendencias globales de marketing, analítica y automatización.
  • Metodología b-learning que facilita avanzar al propio ritmo y con soporte continuo.

Metodología

El programa se desarrolla con una metodología b-learning enfocada en aprender haciendo. Cada módulo combina conceptos esenciales con talleres en los que el participante crea, configura y optimiza su propia presencia digital mientras utiliza herramientas profesionales del ecosistema.

Se trabajan ejercicios guiados paso a paso, análisis de casos reales, aplicaciones inmediatas en herramientas funcionales y plataformas de diseño y contenido. El profesor acompaña el proceso con retroalimentación personalizada, asegurando que cada participante avance con resultados tangibles y aplicables a su proyecto o entorno laboral.

Utilización de software

(Descripción detallada del software que se requiera para dictar el programa)

Google Analytics 4 (GA4)
Creación de propiedades, configuración básica, análisis del comportamiento del usuario, lectura de eventos y métricas esenciales.

Google Tag Manager (GTM)
Instalación y revisión de etiquetas básicas, activadores y variables para medición fundamental.

Microsoft Clarity
Instalación del script, análisis de mapas de calor y grabaciones de sesiones.

Meta Business Suite
Configuración inicial, creación de anuncios simples y análisis básico de rendimiento.

Canva
Diseño de piezas digitales, creatividades y elementos visuales para contenido y anuncios.

ChatGPT

Generación de copys, contenido, prompts y apoyo en ideación para SEO y marketing.
Notion AI

Documentación inteligente de tareas, prompts y entregables del proyecto.

Looker Studio

Construcción de dashboards básicos con KPI fundamentales.

Systeme.io / WordPress

Creación de una landing page o sitio web sencillo como presencia digital.
Google Forms / Google Drive

Creación de formularios para capturar datos o contacto y almacenarlos en la nube.

WhatsApp Business

Configuración básica del canal, mensajes automáticos simples y optimización inicial.

Deberes del participante

  • Contar con conexión estable a internet de banda ancha.
  • Disponer de audífonos (diadema o manos libres) para minimizar el ruido externo.
  • Verificar que el equipo no tenga restricciones para acceder a herramientas como
  • Microsoft Teams, Google Workspace y Meta Business Suite.
  • Cerrar sesiones previas de Microsoft Teams y acceder desde un navegador con la memoria caché limpia.
  • Conectarse a las sesiones sincrónicas antes para comprobar audio, video y herramientas.
  • Tener disponible un equipo de cómputo actualizado y en buen estado.
  • Preparar los materiales necesarios para tomar apuntes y desarrollar las actividades.
  • Cumplir con las actividades, talleres y entregables asignados durante el curso.
  • Participar en las sesiones y aplicar los conceptos en su proyecto digital.
  • Respetar los derechos de autor y las políticas de uso de las herramientas empleadas en el programa.

Certificación

La Universidad Escuela Colombiana de Ingeniería Julio Garavito otorgará el diploma de asistencia, a quienes participen activa y cumplidamente como mínimo en el 80% de las sesiones programadas.

Perfil del aspirante

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  • Este programa está dirigido a profesionales, emprendedores y estudiantes que desean fortalecer sus competencias digitales para potenciar su desarrollo profesional, mejorar su presencia en entornos digitales y tomar decisiones basadas en datos que cuentan con entre 0 y 10 años de experiencia laboral.
  • Está orientado a personas entre los 20 y 55 años que se encuentran en etapas de inicio, consolidación o transición laboral y buscan adquirir habilidades prácticas aplicables a diferentes contextos organizacionales, sin requerir experiencia técnica previa.
  • Los participantes pueden desempeñarse como asistentes, analistas, especialistas, coordinadores, emprendedores, freelancers, consultores, independientes o profesionales que aspiran a incursionar o crecer en áreas relacionadas con el marketing digital, la comunicación, las ventas, la analítica, la tecnología, el comercio electrónico, la educación o cualquier sector que requiera fortalecer su presencia digital.
  • Se caracterizan por su interés en fortalecer su perfil profesional, desarrollar una marca personal o empresarial, comprender el funcionamiento de las herramientas de marketing y analítica digital, optimizar la toma de decisiones mediante el uso de datos y ampliar sus oportunidades de crecimiento profesional. Asimismo, buscan prepararse para asumir nuevos retos o acceder a cargos relacionados con marketing digital, creación de contenido, analítica, crecimiento digital o transformación digital en sus organizaciones.

Contenido temático

Módulo 1. Fundamentos digitales y estrategia (4 horas)

  • Panorama digital
  • Buyer persona
  • OKR
  • Customer journey

Módulo 2. Presencia digital y MVP (7 horas)

  • Creación de landing page
  • UX básica
  • Google my business

Módulo 3. Marketing de contenidos, diseño y SEO (6 horas)

  • SEO on-page / off page
  • Pilares de contenido

Módulo 4. Publicidad digital inicial (6 horas)

  • Meta Ads básicas
  • Copy
  • Creatividades

Módulo 5. Analítica digital fundamental (7 horas)

  • Eventos en GA4 y GTM
  • Segmentación básica
  • Análisis del comportamiento del usuario

Módulo 6. Visualización de datos inicial (4 horas)

  • KPI
  • Creación de tableros de control efectivos
  • Storytelling

Módulo 7. Inteligencia artificial aplicada inicial (4 horas)

  • Prompts básicos
  • Flujos IA

Módulo 8. Proyecto final (2 horas)

  • Presentación del proyecto digital
  • Revisión final

Fechas y horarios

El diplomado se desarrollará entre el 4 de agosto y el 15 de septiembre de 2026. El martes y jueves de 6:00 a 9:00 p.m., se realizará en modalidad remota.

La Universidad Escuela Colombiana de Ingeniería Julio Garavito, para sus programas de Educación Continuada, se reserva el derecho de cambiar sus conferencistas y fechas de realización, o cancelarlos de no contar con el número de personas requerido para tal fin. Lo anterior se informará a los interesados con antelación.

Objetivos alcanzables

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Objetivo general

Desarrollar competencias fundamentales en estrategia digital, presencia online, marketing de contenidos, SEO inicial, publicidad digital básica, analítica digital e inteligencia artificial aplicada, lo que le permitirá al participante crear y optimizar activos digitales reales orientados a resultados.

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Objetivos específicos

  • Diseñar una presencia digital funcional alineada con objetivos estratégicos.
  • Identificar y comprender al usuario mediante buyer persona y customer journey.
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  • Aplicar principios de marketing de contenidos y SEO on-page / off-page.
  • Crear campañas publicitarias básicas en Meta Ads y evaluar su rendimiento.
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  • Configurar herramientas de medición como GA4, Tag Manager y Clarity para analizar el comportamiento del usuario.
  • Construir dashboards iniciales en Looker Studio basados en KPI esenciales.
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  • Utilizar inteligencia artificial para apoyar la creación de contenido, diseño y análisis digital.
  • Presentar un proyecto digital integrador que demuestre la aplicación de los conocimientos adquiridos.

Valor de la inversión

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El valor de la inversión por participante es de $ 1.720.000 (un millón setecientos veinte mil pesos m/cte.).

Descuento del 5 % por pronto pago hasta el 22 de julio de 2026.

Inscripciones hasta el 4 de agosto de 2026.

Conferencista Invitado

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Vilma Patricia Fajardo Torres

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José Alexander Silva Reyes

José Alexander Silva Reyes - Julio Garavito

Ingeniero de sistemas con amplia experiencia en analítica digital, ciencia de datos, business intelligence, comercio electrónico y marketing digital. Ha liderado equipos y proyectos estratégicos en sectores como retail, educación, tecnología y servicios, y ha desarrollado e implementado ecosistemas de medición, modelos avanzados de analítica, automatización digital, optimización de conversiones y visualización ejecutiva para la toma de decisiones. Profesor universitario y asesor en transformación digital, diseño de funnels de conversión, integración de ecosistemas online–offline, creación de dashboards ejecutivos y estructuración de modelos de datos en entornos como BigQuery, GA4, Looker Studio, Python y plataformas de IA generativa.
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Vilma Patricia Fajardo Torres

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Ingeniera de sistemas y especialista en Gerencia Informática. Cuenta con amplia trayectoria liderando procesos de transformación digital, innovación, desarrollo web, asistencia virtual estratégica y gestión de proyectos en diversos sectores. Ha dirigido equipos multidisciplinarios en la evolución de canales digitales, la optimización de procesos operativos y la implementación de soluciones tecnológicas que incrementan la eficiencia y la competitividad empresarial. Ha acompañado a emprendedores y empresas de Latinoamérica y Estados Unidos en la creación de ecosistemas digitales, automatizaciones, embudos de venta y estrategias operativas basadas en herramientas modernas como Go High Level, Systeme.io, WordPress, Google Workspace y plataformas de marketing digital.

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