La Facultad de Administración de la Escuela Colombiana de Ingeniería considera de gran importancia promover el estudio de la franquicia como una alternativa de crecimiento de las compañías del país. El modelo de franquicias para el desarrollo empresarial es coherente con las políticas del gobierno enfocadas a fomentar proyectos innovadores que contribuyen a crear nuevas oportunidades de trabajo, traer nuevas tecnologías y ofrecer al consumidor nacional productos que se comercializan en otros países, dentro de los procesos de globalización y los tratados de libre comercio.
Por esta razón programó el foro internacional “La franquicia: un modelo de negocio estratégico. Beneficio directo de la marca”, efectuado los días 7 y 8 de septiembre de 2004, que contó con la participación de expertos de España, México y Estados Unidos.
En virtud del éxito del encuentro, la facultad decidió publicar las memorias del mismo, con el fin de dar a conocer los puntos de vista de los conferencistas invitados, al igual que los planteamientos hechos por los representantes del sector gubernamental.
Este libro es muy útil para las personas interesadas en conocer las características de las franquicias en el mercado actual, sus relaciones contractuales, los criterios básicos para su selección, cuál ha sido el proceso de expansión en los últimos años en Colombia y en el mundo, y su comportamiento en países que tienen tratados de libre comercio. |
